打造数字供应链 培育精品农业品牌

供应链是品牌发展的制高点，没有优秀的供应链就没有优秀的品牌，通过数字农业建设精准推进农产品生产、流通、加工、消费各环节，是培育精品品牌的重要方式供应链连着农产品产地和

供应链是品牌发展的制高点，没有优秀的供应链就没有优秀的品牌，通过数字农业建设精准推进农产品生产、流通、加工、消费各环节，是培育精品品牌的重要方式

供应链连着农产品产地和餐桌，事关农产品生产、流通、消费等全环节。随着物联网、5G、大数据、人工智能等信息技术的发展，数字供应链建设在确保产销端紧密对接，助力农产品品牌打造，进一步提升消费者消费体验等方面发挥了越来越重要的作用。

数字供应链建设与品牌培育有何关系？如何打造数字供应链？如何通过数字供应链助力脱贫地区打造区域公用品牌？5月8日，在中国农业品牌创新发展大会圆桌论坛上，农业展览协会副会长张国就此发表看法。

张国表示，供应链是品牌发展的制高点，没有优秀的供应链就没有优秀的品牌，通过数字农业建设精准推进农产品生产、流通、加工、消费各环节，是培育精品品牌的重要方式，数字供应链的每一环节都关乎农业品牌打造，任何一节链条出现问题，品牌都会受到影响。

数字供应链建设为农产品品质提供有力支撑。张国表示，要通过产地数智化建设，建立现代农业基地，严格控制农产品种植、生产标准，严把品控关，同时，要畅通物流、冷链，提升农产品从田间到餐桌的效率，积极带动优质农产品上行。

张国认为，推进数字供应链不是一蹴而就的工作，首先要具备数字化思维，供应链上会产生生产、流通、科研、消费等海量数据，需要有足够的数据敏感去捕捉有用的数据信息，通过大数据分析为品牌发展决策做出科学指导；要进行智能化改造，让研发设计、生产经营、物流仓储、营销服务、管理决策等各个环节变得更加“聪明”；要注重协同化发展，乡村产业发展离不开产业链、供应链各个环节要素的协同配合，使各要素演化为方向一致、协调有序的体系，才能做出效果更好的品牌；要进行安全性控制，在数字化转型过程中，产业发展、过程控制和存储积累的数据量将不断增长，防范数据安全风险、构建数据安全保护体系不可随意，此外，一些企业如果为一己私利提供虚假的数据，也会影响整个供应链的分析运转，容易产生错误的决策。

对于脱贫地区农产品品牌打造，要结合不同区域的特色，因地制宜打造区域公用品牌。“脱贫地区可能存在生产技术落后、管理水平不高、人员人才不够等问题，因此不能盲目学习数字化发展程度高地区的品牌发展模式，要结合本地特色打造独一无二的品牌。比如在产量有限的情况下，先打通周边市场，提升品牌美誉度，这会让农产品更加受到消费者的欢迎。”张国说。

数字供应链在农产品生产现代化、流通规模化和高效化、品牌营销市场化等方面将发挥更重要的作用。张国表示，农产品品牌是从供应链一步一步、实实在在发展而来。品质要好、技术要新、文化要美、营销要诚、服务要细，品牌知名度、满意度和忠诚度才能日益提升。在数字供应链助推下，发扬工匠精神做品牌，才能赢得更多消费者的信赖。